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      如何營造旅游“境區”

      作者:盧煥榮  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2014/1/28 

        隨著全國上下對旅游發展重視度的增加,各種類型的旅游景區如雨后春筍般大量涌現,隨之而來,景區之間的競爭也將變得越來越激烈。我國旅游競爭已經從過去的資源競爭或旅游的產品競爭逐步走向旅游品牌的競爭。打造旅游品牌不能粗淺地認為提高“名氣”,因為品牌是一種無形資產,是有品位的識別系統,“品位”是品牌的核心內涵。隨著人們生活水平的提高,追求生活品質成為大勢所趨,此旅游景區向富有意境、富有品位的的旅游“境區”升級,成為一種化解同質化競爭,增強景區旅游競爭力的重要途徑和方向。

       

        旅游的愉悅是游覽者在游覽的過程中,能夠進入規劃建設者所設定或營造的一種休閑和愜意的氛圍而渾然不覺、樂在其中的心理感受。這種規劃設計不單單是考慮如何構筑一棟孤立的建筑,也不是片面地追求綠化面積的數字,而是傾聽大地的聲音,按照自然的內在規律,基于游客的五覺(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺)乃至心理感覺的多重體驗需求的綜合,恰到好處地安排每一塊自然空間,并為旅游者帶來全方位的體驗。本文將從人的“五覺”系統、旅游項目、旅游活動、旅游商品等方面探討如何營造旅游“境區”。

       

      一、“五覺”系統營造旅游“境區”

       

        人的“五覺”是旅游過程中最重要的感官刺激,是打造人性化景區,營造旅游“境區”最需要優先考慮的要素。

       

        視覺營造:視覺是觀光旅游的基礎,也是游客對一個景區最直接的體驗要素。旅游“境區”應圍繞主題,為游客提供目之所及的良好視覺體驗。旅游景區在視覺上可以從標識系統、景區大門、入口區鋪磚、建筑景觀、植物景觀、雕塑景觀、園林小品、服裝服飾等方面營造成“境區”。如同營造“畫境”,把景區設計的有畫面感,整個景區就如一幅精美的國畫或油畫。

       

        聽覺營造:聽覺是游客體驗旅游刺激的重要感官,游客對旅游目的地許多重要體驗是通過聽覺感受到的。聲音的良好節奏、音調、旋律能給游客帶來舒適和愉悅的感受,通過聲音表達的信息(如聽他人親口所說的內容)能給游客以可親、可信的印象。旅游“境區”在聽覺上可以安排與“境區”主題一致或相關或能互相村托的背景音樂或大自然聲音。此外,在服務用語和語言交流方面也要反映“境區”主題,如在莊嚴肅穆的景區,導游解說聲音不宜過大,以受眾能聽清為準。

       

        嗅覺營造:游客感知旅游目的地新環境時,嗅覺是最敏感的感官,好的氣味能使游客產生振奮、愉悅、幸福、舒適、輕松、自信、安全和受歡迎的感覺。在“境區”不同空間應設置不同的嗅覺體驗,既有泥土的清新氣息、又有綠色植物的自然清香和花香,甚至還有各種餐飲的香味,讓游客流連忘返。

       

        觸覺營造:實地旅游與通過電視、影碟機、網絡等媒體對旅游目的地的間接感受方式最大區別,就在于實地旅游能夠給游客帶來肌膚覺上的真實體驗,觸覺能使游客產生“真實而非虛幻”的體驗,并誘發游客觸及深層的心理感受。可以讓游客與大自然親密接觸或通過按摩、水療等方式給游客以良好的觸覺體驗,營造良好的旅游“境區”。

       

        味覺營造:古人云:“民以食為天”,健康可口的美食對于留住游客具有重要作用。因此,打造旅游“境區”過程中要高度重視飲食文化,給游客良好的味覺體驗。如,養生型景區,就應開發各種養生美食;佛教文化景區應開發一些清淡、綠色的素食。

       

      旅游境區

       

      二、主題旅游項目營造旅游“境區”

       

        旅游“境區”除了從人的感官上營造外,主題文化突出的旅游項目,也可營造濃厚的“境區”氛圍。主題旅游項目營造旅游“境區”主要兩種方法:

       

        一種是所有旅游項目完全主題化,如迪斯尼、方特為代表的主題公園,主題氛圍非常濃烈,很有“境區”味道。另一種是選擇部分旅游項目主題化,如開發主題文化廣場、主題文化博物館、主題文化街、以及少量參與型主題文化體驗項目等。這些受政策支持、文化氛圍濃厚的項目對營造“旅游境區”也起到了很大作用。

       

      旅游境區規劃

       

      三、主題旅游活動營造旅游“境區”

       

        景區的節慶活動、民俗文化表演、大型演出、會議、賽事等,能夠產生熱烈的旅游氛圍,但要營造某種旅游“境區”,必須圍繞設定好的“境區”主題。如唐人故里、閩臺祖地河南固始縣,為了營造“家”的旅游意境,打造根親文化旅游境區,每年都舉辦根親文化節,召開固始與閩臺淵源關系研討會,吸引固始后裔回老家走走看看,交流合作。

       

       

      四、特色旅游商品營造旅游“境區”

       

        旅游商品開發是旅游開發的重要組成部分,旅游商品消費收入一般約占整個旅游業收入的30%。其實旅游商品除了有很好的經濟功能外,還有強大的文化功能,它也可以提高景區文化品位,營造“境區”的旅游氛圍。如遼寧省著名景區——葫蘆島市葫蘆山莊,圍繞葫蘆(福祿)文化主題,開發了葫蘆容器、葫蘆工藝品、葫蘆樂器等系列葫蘆文化旅游商品,這對營造葫蘆文化“境區”起到了重要作用。

       

        此外旅游景區還可以應用高科技手段營造高品位的旅游“境區”。如應用高科技打造夜景觀,博物館使用高科技手段展示等。

       

        從景區到境區,這是旅游從觀光走向休閑,從“到此一游”向來此享受品質生活的巨大轉變,必將對我國旅游業產生深遠影響。

       

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      北京創行合一規劃設計院,一站式旅游策劃規劃設計院,專業從事旅游規劃設計、鄉村旅游規劃案例,擁有甲級旅游規劃資質。"十年磨一劍"經歷長期的理論探索和實踐累計!
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